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苹果(Apple)连续6年蝉联 全球最有价值品牌冠军宝座

苹果(Apple)连续6年蝉联

全球最有价值品牌冠军宝座

 

根据Interbrand最新发布的2018年全球最有价值品牌报告,苹果(Apple)再次位居第一,连续六年蝉联Interbrand年度排行榜冠军。

 

根据有关数据显示,苹果的品牌价值增长了15%,从2017年的1841亿美元增加到2145亿美元。苹果击败了谷歌(Google)(1555亿美元)、亚马逊(Amazon.com)(1007亿美元)、微软(Microsoft)(927亿美元)和可口可乐(Coca-Cola)(663亿美元),跻身前五名。

 

多年来,苹果和谷歌一直保持着第一和第二的位置,2018年亚马逊的排名从第五位上升到了第三位。

 

亚马逊以56%的增长率引领了增长最快的品牌类别,其次是奈飞(Netflix)(45%)、Gucci(30%)、Salesforce.com(23%)和路易威登(LV)(23%)。

 

脸书(Facebook)

从全球增长最快品牌榜单中消失

 

脸书(Facebook)之前连续5年蝉联全球增长最快品牌的榜首,而2018年则下滑6%,从这一排名榜中消失。

 

在最具价值的100个品牌中,其他公司包括三星(Samsung)(排名第6)、脸书(排名第9)、迪士尼(Disney)(排名第14)、飞利浦(Phillips)(排名第42)、奈飞(排名第66)、PayPal(排名第73)、Spotify(排名第92)和任天堂(Nintendo)(排名第99)。

 

在科技领域,苹果是引领群伦的品牌,然而在奢侈品行业,那一个品牌又是最备受群众欢迎的呢?

 

古驰(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)

为全球增长最迅速的奢侈品品牌

 

根据咨询公司Interband公布的排行榜报告显示,古驰(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)等奢侈品品牌跻身于全球范围内增长最迅速的品牌之列,其中时尚奢侈品和配饰板块自2017年以来的整体增幅达42%。

 

报告显示,在上榜的100家公司中,奢侈品服装是排在首位的一个行业板块。上榜公司中还包括来自科技、消费品、汽车和金融行业的品牌。

 

在所有上榜的时尚奢侈品品牌中,古驰的品牌价值增幅是最大的,与2017年相比增长30%,达129亿美元。路易威登的品牌价值则同比增长23%,至282亿美元。

 

罗斯玛最爱的爱马仕(Hermès)品牌

品牌价值为164亿美元

 

上榜的九个奢侈品品牌的品牌价值总和为1058亿美元,当中包括了马来西亚前首相夫人拿督斯里罗斯玛最爱的爱马仕(Hermès)品牌等。

 

Interbrand称,古驰首席执行官马尔科·比萨里(Marco Bizzarri)和创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)是该公司实现增长的原因所在。此外,还有一个由年轻顾问组成的“影子委员会”帮助提升了这个品牌对新一代的吸引力。

 

与此同时,路易威登在2018年3月份任命设计师Virgil Abloh为男装艺术总监,给这个品牌注入了青年文化。

 

香奈儿(Chanel)在这份榜单中排在第23位,其品牌价值为200亿美元,此前该公司首次公布了全年财报。在2017年中,香奈儿的营收为96.2亿美元,同比增长11%;利润则同比增长18.5%,至17.9亿美元。

 

奢侈品服装公司的成功关键

在于有能力对文化发展趋势作出反应

 

奢侈品服装公司之所以能取得这样的成功,是因为它们有能力对文化发展趋势作出反应。“它们成功地自我渗透到了街头文化中去,向各个层面的人群提供产品,同时还保留了自己的真品品质和独特性,从而使得更多的顾客更愿意购买它们的产品。”Interbrand在报告中写道。

 

就销售额而言,比萨里表示,归属于开云集团旗下的古驰希望能够取代路易威登成为全球最大的奢侈品品牌,目标是将年度营收提高到100亿欧元(约合115亿美元),但他并未提供具体的时间线。路易威登是酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA)旗下的品牌,根据分析师的估测,该品牌2017年的销售额为80亿欧元以上,而古驰为62亿欧元。

 

Interbrand的年度排行榜报告所考量的是,相当于价格或便利性等因素而言,一个品牌对于消费者购买一种产品的决定起到了多大作用,从而使得一家公司能为这个品牌的产品收取溢价。另外,Interbrand还会对品牌的财务表现以及一家公司是否能在未来取得成功等因素进行考量。

 

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