全球奢侈品消费放缓 年轻顾客对经济风险更敏感
法国奢侈品集团开云集团（Kering）3月19日发布盈利预警，称按可比价格计算，第一季度的销售额预计将同比下降10%。其旗下主要品牌、去年占集团营业收入三分之二的古驰（Gucci）第一季度销售额将降低约20%。根据贝恩咨询公司的持续跟踪数据，在2020年显著收缩后，全球个人奢侈品市场在2021年出现“V”形回弹，激增29%，并在2022年保持了22%的增长率。但到2023年，按照当前汇率计算，这一增长率回落到4%。
经济学人智库（EIU）消费品部首席分析师巴塔查里亚（Barsali Bhattacharyya）表示，经济衰退时期，奢侈品牌往往比其他大多数品类表现更好。这类商品迎合了高收入消费者的需求，而高收入消费者在经济困难时期所受影响更小。奢侈品牌有激发消费者向往和追求的元素，这有助于它们保持定价能力。同时，富裕消费者有更多的积蓄可以花费在奢侈品上，尤其是在旅游或休闲活动等不自由的情况下。这对奢侈品牌在前两年高通胀的情况下提高销售额很有帮助。她说，而到了2023年，主要消费市场疲软，导致奢侈品销售业绩不佳。
奢侈品市场的不景气不仅表现在开云集团的悲观预期中。去年底，奢侈品电子商务平台发发奇（Farfetch）被韩国电子商务公司Coupang以5亿美元的价格收购，但在2021年，该公司的巅峰估值超过230亿美元。今年年初，瑞士奢侈制表商劳力士（Rolex）也决定暂缓涨价。
